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和田玉玉石订制的品牌形象?

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和田玉玉石订制的品牌形象?

发布日期:2018-09-18 作者: 点击:

  新疆和田玉商家具不完全统计已有5000余家,仅乌鲁木齐地区就有3500家左右。但大部分是小型企业,而且多为家族型企业,除个别几家外,几乎没有真正意义上的品牌。大部分商家品牌意识不强,常常认为品牌就是商标,致使产品设计雷同,时代文化特征不突出,绝大多数企业经营的货品在款式、包装、寓意上,几乎没明显差异,产品同质化现象严重,影响了和田玉产业健康发展。

  解决这一问题,首先政府相关部门应出面组织,采取多种手段、多种途径提升和田玉品牌。充分利用媒体以及公众效应,广泛宣传和田玉历史文化、人文景观、资源保护、鉴定甄别等方面的常识,通过举办玉石文化节、玉石订制、拍卖等形式提升品牌知名度和影响力,帮助企业树立品牌形象。

  其次,商家应树立自己的企业品牌形象,确定产品定位,不能只想全面兼顾,高中低档、各种款式的货品都有,搞成大而杂,形不成自己的特色。同时,在产品销售过程中应建立自己的文化特色,包括产品文化、员工文化、销售文化、管理文化、服务文化等,在装修、柜台、工作服制式甚至标签上统一风格,形成自已的强势品牌,才能长销不衰。

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